广州国际教育产业博览会

GuangZhou International Education Industry Expo


时间:2020年09月25日-27日

地点:广州广交会展馆C区


距展会开幕还有

1天


>媒体中心


在线教育大风吹,血海厮杀谁主沉浮?

疫情推动远程授课需求暴增,但在线教育机构分到的蛋糕仍有限,盈利瓶颈并未松动

文|财新记者 丁捷 宿慧娴

春节前夕疫情暴发后,反应迅速的学而思网校、新东方在线、猿辅导、作业帮等机构陆续推出免费课。新东方在线旗下东方优播CEO朱宇今年2月预估,这波行情为整个在线教育行业节省了1000亿元市场推广费。“流量效应远远超过了几大巨头去年暑假耗资几十亿打出来的效果。”

去年暑假,低价成为打开流量入口的普遍做法:学而思网校开设“49元暑期试听课”,猿辅导推出“49元暑期系统班”,作业帮开设50/99元特惠课。

据业内人士估算,各机构去年暑假营销投放总额超40亿元,学而思网校、猿辅导和作业帮三家头部企业的每日投放额平均高达1000万元。

随着2020年暑假来临,各在线教培机构打响了比往年更激烈的暑期补习抢生源大战。

提前进入暑期行情的仍是几张老面孔:学而思网校、新东方在线(01797.HK)、猿辅导、作业帮、跟谁学(NYSE:GSX)、网易有道(NYSE:DAO)等纷纷增加广告投入。

尤以2019年新上市的三家在线教育机构为甚:新东方在线、跟谁学和网易有道大幅加码今年的暑期“价格战”。其中,新东方在线不仅正价课价格在业内处于低位水平,还开通了小一、初一和高一的50元入口班。

多家公司加大低价力度,价格比2019年暑期更低,甚至出现“9元课”。如学而思网校推出9元/13课时,高途课堂9元/16课时小初高全科直播课,猿辅导9元5次课,作业帮9元/13课时,有道精品课9元/8课时等。

血海厮杀,目前,位于塔尖的仍是巨头企业好未来,市场规模最大,旗下拥有学而思网校,2020财年收入预计超过43亿元;跟谁学2019财报称付费人数超过274万,净收入超21亿元。

第二梯队包括新东方在线和网易有道;同时,未上市的猿辅导、作业帮今年相继拿下高额融资,广告投放“主力军”继续加码,自有庞大流量池的两家公司分别宣称拥有4亿和8亿用户数量。

塔底则为数以万计的中小型在线教培机构,分布在全国各地。